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admin2022-08-1815

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「星芒」升级,短剧在线等爆款

作者|陈妙

从短剧这个物种进入大众视野开始,快手短剧便是一个不可忽视的存在。

据统计,每天有超过2.6亿人在看快手短剧,截止去年年底,快手上线超10000部短剧,而「快手星芒短剧」上线超330部短剧,正片累积播放量高达420亿,其中有130+部短剧播放量过亿。

图片来源:网络截图

10亿+的《这个男主有点冷》,5亿+的《重生小甜妻》《女人的重生》等,3亿+的《致命爱人》《万渣朝凰》《秦爷的小哑巴》,破亿的《穿书女配爆红了》《甜蜜陷阱》……一个个爆款数据证明了快手在短剧赛道上的成功。

但成功不能只用爆款证明,面对观众,面对自身,面对未来,短剧行业的迭代越来越快,对于快手短剧而言,同样如是。

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幸运的是,它一直在路上。

创作者进阶:降门槛、给实惠

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7月29日,快手光合创作者大会上宣布全面升级快手短剧分账扶持政策,在原有等级基础上,新增激励成长模式P,去掉了粉丝门槛,且给出了千次有效播放分账5元的核心权益。

这意味着什么呢?或许还要从2019年说起。

2019年8月,「快手小剧场」入口建立,快手正式入局短剧。次年10月,快手推出「高甜剧场」。如果说,这里快手只是想在短剧领域占个坑位的话,那么后面的一系列操作,就代表它开始认真了。

2020年12月,快手启动星芒计划,吸引和激励半专业内容创作者制作主题广泛的优质短剧,通过分账奖励、品牌招商、直播电商等方式,为创作者提供全方位的变现链路,打造健康、长效、可持续发展的商业化生态。

2021年10月,快手将「快手星芒计划」升级为「快手星芒短剧」,为创作者提供更多权益和助力,打造良性的短剧生态蓄水池。

图片来源:网络截图

所以,「新增激励成长模式P」「千次有效播放分账5元」究竟意味着什么?

六个字:降门槛、给实惠。

进一步解释,降门槛是指放低对短剧创作者的粉丝数量要求。

相比最初的「星芒计划」,升级版里最不同的在于多次强调「无粉丝量门槛」。首先表现为「达人定制」在500万+的粉丝要求外,出现了「无粉丝量门槛」的S+定级,二者同样享有千次有效播放分账20元和6500万曝光流量扶持,单月最高可获20万现金激励。为表示「无粉丝量门槛」的决心,快手直接新设置了「激励成长」合作类型,定级为P。

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