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欧博亚洲客户端下载(www.aLLbetgame.us):和讯SGI公司|壹网壹创股价“一蹶不振”?降维袭击下电商代运营“大管家”难以“死灰复然”?

admin2021-11-2289

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  近年来,随着5G和云盘算的崛起,电商行业一片欣欣向荣,而形成鲜明反差的,却是电商代运营这一衍生行业的日渐萎靡。作为品牌电商主要“幕后人”的壹网壹创,曾乘互联网之风辅助多家着名品牌“老树开新花”。然而近年,壹网壹创的股价却一直在走下坡路,停止发稿时股价仍在46.6左右倘佯,比去年同期(约127.6)下降了63.5%之多,与去年5月19日到达的383.9元最高价相比更是瞠乎厥后。


图:壹网壹创股价整体呈下降趋势


图:壹网壹创和讯SGI指数

  由上图可见,壹网壹创的和讯SGI指数在2020年逐渐攀升后,在今年一季度出现了跳崖式下跌。此番壹网壹创股价“一蹶不振”后,另有无“死灰复然”的可能?电商代运营“大管家”们未来的发展性还值得期待吗?

  “多情”or“专一” 拓宽or深耕?

  壹网壹创的逻辑属于从细分领域切入,以构建差异化竞争优势作为主要竞争战略,待细分领域服务相对成熟后,再逐步向其他领域扩张。此前壹网壹创一直聚焦于美妆个护品牌的代运营营业,但随着新电商平台崛起,为跨平台运营服务提供了更广漠空间,公司也最先起劲结构全域电商服务业态挖掘发展潜力。

  上市后壹网壹创开启了品牌、品类拓展之路,2020年新签屈臣氏、星巴克等品牌互助,服务类目拓展至食物饮料、母婴、潮玩等,并于去年5月并购天猫五星服务商浙江上佰,拓展家电类目客户,以及拼多多、苏宁易购(002024,股吧)等互助平台;去年12月公司还推出了自有品牌“每鲜说”,专注康健与颜值并存的食物,迎合受众消费需求,现在已上线天猫旗舰店。

  同时,随着消费者注重力切换、新流量平台崛起的阶段,能快速顺应新平台玩法、承接品牌需求的电商服务公司才气具备优越弹性。壹网壹创对于新渠道延伸和新流量反映对照快速,在一季度成为了今年首批入驻抖音的官方认证服务商,现在公司已经为10+品牌开播,主要包罗雅顿、菲洛嘉、中国珠宝等。

  然而,壹网壹创这种“广撒网”的生长方式真的好吗?艾媒咨询以为,运营商应以细分领域切入构建差异化优势,尤其是在具有一定的高频刚需属性的化妆品、食物、母婴等领域。由此,“多情”照样“专一”,拓宽照样深耕,成为了壹网壹创未来之路上需要思量的问题。


图:壹网壹创焦点财政数据转变

  2020年,壹网壹创实现归母净利润3.10亿元、同比增进41.54%,扣非净利润2.84亿元、同比增进40.93%,净利润增速之快主要原由于营业结构转变促进毛利率上升、用度率下降,其中销售用度率下降9.70%主要为营业结构转变、线上治理营业无销售用度、收入增进较快所致;财政用度率下降1.27%主要为利息收入增添所致。


图源:壹网壹创公司各年报、季报

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  壹网壹创研发投入的比例一直较低,虽出现上升趋势并在今年3月实现翻倍,然而与同领域对手相比着实是“鸡立鹤群”。今年3月,焦点科技(002315,股吧)研发占比16.39%,值得买(300785,股吧)研发占比12.92%,均跨越壹网壹创的四倍。2020年壹网壹创研发投入仅为1,376.23万元,而偕行业的元隆雅图(002878,股吧)为8,684.90万,国联股份(603613,股吧)为4,688.38万,差距一目了然。


图源:壹网壹创公司各年报、季报

  由上图可看出,壹网壹创去年的收现比随着疫情逐渐好转一直保持上涨趋势,但进入2021年一季度却突然跌入谷底,降至-13.96%。这解释壹网壹创在不停扩张市场份额、扩展互助领域的同时,营业成本大幅提升,现金流治理能力并未显著改善,并在今年恶化。这些都无疑加深了市场对其从专注于优势领域向不停拓展品类这一转变的质疑。


图源:壹网壹创公司各年报、季报

  2020年,壹网壹创的应收账款周转天数约为52.5天,与上年相比有所增添,但纵览各个季度的数值运行,2020年整体处于下降通道,说明企业对应收账款的治理控制日趋严酷,产物和服务的竞争力有所提高,议价空间扩张。然而好景不长,今年一季度应收账款天数蓦然猛升,短期内便跃居至80天周围的高位,颠簸率大,对财政的稳健度形成了潜在制约。

  同时,这或许解释今年以来壹网壹创放肆扩张,多线作战,急于在豪强并立的行业名目中争取存量市场资源;这也可能由于赛道过于拥堵,在产物、服务不具备突出的独占性和竞争力的情形下,壹网壹创走上了通过让渡部门财政权益获取市场份额的蹊径。

  综合平台“降维袭击” IP时代强势降临 智能一站式方案或为出路

  现在中国电商代运营的“年迈”是宝尊电商,其也是港交所品牌电商第一股;而丽人丽妆曾因2200万拍下papi酱视频广告而在互联网圈引发惊动,两大对手背后的大财团都有阿里巴巴。2020年壹网壹创营业收入为12.99亿元、同比下滑10.49%,而宝尊电商整年营收88.5亿,丽人丽妆整年营收46亿,实力都比壹网壹创雄厚数倍。

  然而,当下壹网壹创面临的不仅是偕行业竞争对手的袭击、品牌方收回线上代运营授权的风险,更是综合型内容平台抢占电商平台流量带来的连带危急。去年快手的电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为了第四大电商平台,抖音背靠字节跳动,小红书更是一骑绝尘,都正在蚕食电商平台的市场份额。

  在这些平台的崛起之下,各大新锐品牌纷纷行使自身财力、资源打造私域流量阵地,甚至组建团队并举行全网全渠道运营,不再把壹网壹创等电商“大管家”放在眼里。

  与此同时,IP与自媒体时代的来临,使得渠道的主要性已远超种种运营技巧。由此,更多商家倾向于通过整合网络大V、网红达人打造产物品牌,而非把大量资金注入代运营公司。另有不少有实力且资金雄厚的商家,毅然选择孤注一掷地自营网店,与专业的代运营团队睁开一场猛烈的较量。


图源:艾瑞咨询,中信建投

  由上图可见,现在电商代运营行业市场规模虽逐渐重大,但增速逐渐放缓。一方面,代运营营业收入盈利模式决议了其服务增值空间有限,增值能力微弱。若想进一步扩大规模,企业需要加大对进货和物流的投入,但由此企业也会晤临伟大的财政压力。另一方面,艾媒咨询指出品牌线上率的逐步增添及着名品牌线上成熟度的逐步提升,会导致品牌方对运营商的依赖度和需求度趋于下降,导致运营商增进放缓。

  那么,电商代运营商的出路事着实那里呢?海通证券(600837,股吧)的《电商代运营企业深度讲述》指出,“电商代运营服务深度到了3.0阶段,电商代运营企业智能一站式方案解决系统,自动化零售治理、全自动物流仓配和数据整合智能决议系统将决议其成败。”壹网壹创高管曾示意,经由多年运营数据沉淀,公司已经向品牌线上营销服务与品牌线上治理服务并重,甚至是内容运营服务商的模式升级了。未来,整合各方资源、创新智能方案或许是行业“柳暗花明”之出路。

  面临近期“一蹶不振”的股价,壹网壹创会做出怎样的改变?公司会专注于美妆领域的显著优势,照样复制创研履历继续拓展营业圈?以壹网壹创为首的电商代运营“大管家”们能否创新、若何创新仍是未知数。智能一体化解决方案能否“药到病除”呢?对于壹网壹创的未来生长,和讯SGI将继续关注。


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